河南文化产业网1月23日消息：在经济全球化的背景下，建设中原经济区需要有国际视野战略眼光，充分利用国内国际两种资源，面向国内国际两个市场。为此，必须大力提高中原经济区的对外开放程度，增强国际竞争力。
信息时代，传播力决定影响力，认知度决定美誉度。中原经济区要提高开放度，增强竞争力，就要重视从整体上统筹把握，把中原经济区作为一个区域品牌来打造，善于利用各种渠道和手段，加强对外传播，提升品牌形象。
1、如何科学设计区域品牌并有效地对外传播，是区域经济发展中的一个重要课题
区域品牌的概念兴起于上世纪六七十年代。所谓区域品牌，简言之就是一定区域范围（国家、地区、城市）内资源环境、经济技术、历史文化等各种要素的总体特征和形象，是人们对这一区域的整体感知和识别。
在全球经济一体化的今天，世界各地的城市、地区和国家之间竞争加剧，“酒香不怕巷子深”的观念已经落后于时代。为了吸引资源、技术、投资、游客等，各地的政府、企业、景区、社会组织等都非常重视宣传自己，惟恐被人忽略或遗忘。通过持续有效的营销宣传，许多企业和景区获得了成功，如我省的云台山，上世纪八十年代还默默无闻，“养在深闺人未识”，而今已成为一个享誉海内外的山水旅游品牌。
我们正处在信息过剩的时代，海量信息汹涌而至，令人应接不暇，注意力成为稀缺资源，“眼球经济”成为经济社会的重要组成部分。要让人记住一个地方、一个企业，并且产生好感，必须在宣传中引入品牌营销的理念。具体产品的宣传往往是单项的、随机的，而品牌营销将相关的产品宣传整合起来，具有整体性、系统性的优点，避免了杂乱无章甚至矛盾抵触，可以使人产生整体的印象，形成稳定的信任感，从而简化人们做出决定的过程。
近年来，区域品牌传播已经成为一个城市、地区或是国家对外传播的重要组成部分。对欧洲城市的一份问卷调查显示，这些城市每年的城市营销开支从13万英镑到1000万欧元不等。国内许多地方也越来越意识到“对外传播”和“对外推销”的重要性。近几年，许多省份整合本省的各种资源，制作成宣传短片强力推介，“老家河南”、“好客山东”、“七彩云南”、“大美青海”这样的主题家喻户晓，就是区域品牌传播的典型案例。
区域品牌不仅是一个标识，也是竞争力的重要体现。要在激烈的市场竞争中获得主动，必须把品牌塑造作为一种战略来实施。以招商引资为例，如果说吸引投资是“请进来”，那么推介自己就是“走出去”，一个地方只有积极走出去，通过品牌营销战略推介自己，才能将客商请进来投资兴业。因此，如何科学地规划设计区域品牌并实现有效的对外传播，是区域经济发展中的一个重要课题。
2、中原经济区是一个优质的区域品牌，具备了对外传播的良好基础
企业在营销自己的品牌之前，必须确定品牌的名称、定位和特色等，区域品牌的对外传播也要首先解决这些问题。在全国大大小小的各类经济区中，中原经济区既不是最早上升为国家战略的，也不是经济实力最强的。与其他经济区相比，它的定位是什么，优势与特性何在，这些是中原经济区品牌塑造的核心问题。省委书记卢展工来河南工作后不久，在与社科界专家座谈时提出三个问题：什么是中原？什么是中原崛起？什么是经济区？实际上就是为了从根上求解这些问题。
从品牌名称设计的角度来看，中原经济区打出“中原”这张牌，是非常成功的。首先，“中原”这个词清楚地指出了这个经济区的地理位置和范围。“中原”一词有狭义和广义之分，狭义的“中原”是河南的别称，而广义的中原则指我国的中心地带，它涵盖了河南全省，并延及周边一些地区。由于“中原”一词有着很强的开放性和包容性，所以中原经济区规划能够突破行政区划的局限，将河南周边省份的一些市县纳入进来。更为重要的是，“中原”一词有着丰富的历史文化内涵，中原地区是中华民族和华夏文明的重要发源地，拥有丰富的根亲文化资源。这就使得中原经济区具有独特的文化魅力，在对外传播中具有无可比拟的优势。
作为一个区域品牌，清晰定位非常重要，它决定了在对外传播中传递什么样的信息，树立什么样的形象。根据《国务院关于支持河南省加快建设中原经济区的指导意见》，中原经济区有五大战略定位：国家重要的粮食生产和现代农业基地；全国工业化、城镇化和农业现代化协调发展示范区；全国重要的经济增长板块；全国区域协调发展的战略支点和重要的现代综合交通枢纽；华夏历史文明传承创新区。中原经济区战略从提出构想到正式上升为国家战略，只用了一半时间，根本原因就在于定位清晰、准确。
中原经济区有哪些突出特点？国务院“指导意见”概括了四个方面：地理位置重要，粮食优势突出，市场潜力巨大，文化底蕴深厚。这个概括很准确，而且重点突出。中原经济区有许多特点，只有找出关键优势，才能使本地区在国内外众多地区的竞争中脱颖而出。
从中原经济区的名称、定位和优势等方面来看，中原经济区是一个优质的区域品牌，具备了对外传播的良好基础。
3、统筹对外传播渠道，提升中原经济区品牌形象
区域品牌传播，归根结底，就是将区域品牌资源进行符号化，有效地传播给目标受众，并在目标受众那里产生认知、认同，形成良好的区域品牌资产。
从传播学的角度看，选择什么样的传播策略与渠道，对区域品牌传播具有重要影响。政府、媒体、企业、个人等，在传播中扮演着不同的角色；大众传媒、互联网、营销活动、人际传播等，形成不同的传播渠道，发挥着各自的作用。因此，区域品牌的对外传播，要充分调动各种社会力量，发挥好各个渠道的作用，提高传播效率。就中原经济区来说，作为河南的一个公共品牌，它的对外传播应当以政府和媒体为主力军，以政府组织各种推介活动以及各类媒体为主渠道，其他传播者和传播渠道为补充，朝着共同的目标推进，形成传播合力。
在各种对外传播渠道中，大众传媒的地位和作用至关重要。目前，河南省在传统媒体方面还没有自己的外宣渠道，主要依靠国家的对外传播媒体，如新华社、中央电视台国际频道、中国国际广播电台、中国日报等。针对国内目前关于中原经济区的中文报道多、英语等外文报道少的情况，中原经济区的对外传播，要善借助于国内的对外媒体，通过它们来影响国际媒体。由于我国的对外媒体比较少，而且承担着宣传整个国家的繁重任务，不可能给予中原经济区报道太多的版面和时段，因此，河南应该考虑构建自己的对外传播渠道，加强对外传播能力建设。例如，可以创办一份英文报纸或刊物，以电子版的形式在网上免费发行；广播电台和电视台可以开办对外传播的英语节目，好的英语报道和节目还可以提供给新华社、中国日报、中央电视台国际频道和中国国际广播电台，借助这些更大的平台传播到国外，或者直接与友好国家的报纸、电台、电视台、网络合作，与它们进行新闻稿和节目交换，或购买其版面和时段。
互联网作为新兴的传播渠道，具有信息海量、传播快捷、覆盖面广、互动、多媒体等优势，在现代传媒体系中的地位越来越重要。扩大中原经济区的品牌影响力，应积极利用新媒体。河南省可以创建一个英语外宣网站，或者在全省重点新闻网站大河网上开设英语频道，通过网络平台宣传河南和中原经济区。
组织传播是区域品牌传播的重要形式。政府层面的组织传播层次高、影响大、可信度高，在组织传播中担负着重要的职责。因此应强化政府活动中的品牌传播意识，不仅有计划地组织对外宣传、推介活动，而且要把品牌传播贯穿于政府的整个对外活动中，例如在招商引资等活动中，也应当大力推介河南和中原经济区的品牌形象。互联网时代，作为组织传播的重要组成部分——企业，也应该加强品牌的对外宣传。大企业特别是有国际市场的企业，在官方网站中应增设英文版，通过传递信息提供优质服务，树立企业的良好形象。
人际传播是中原经济区对外传播不可忽视的重要一环。要通过宣传教育，使人们明白对外宣传不只是政府的事情，人人都是河南的“形象代言人”。要从每个人的一言一行做起，为来河南旅游、工作、学习、生活的外籍人士创造良好的环境，使他们对河南留下难忘的美好印象，继而通过口头传播而广而告之。
当前我国正处于经济转轨期、社会转型期，重大突发事件和社会热点问题此伏彼起，随之形成的事件传播引人关注，对区域品牌形象的影响与日俱增。各地政府部门和领导干部在处置突发事件和舆情时，应当转变观念，不掩盖不失语，第一时间主动发声，做到尽可能快、尽可能准确、尽可能客观、尽可能信息量大，以透明度树立公信度，用话语权赢得主动权，特别要善待、善用、善管媒体，通过主流媒体积极引导社会舆论，把突发事件和舆论监督做成正面报道，为树立河南良好形象释放正能量。
4、中原经济区在国际舞台曝光率还很低，对外传播的力度和效果亟待加强
应当看到，优质的品牌只是对外传播成功的一个必要条件，还不是充分条件。传播是一个非常复杂的过程，涉及传播者、信息、媒介、受众、环境等多个因素，任何一个因素的状况都会对传播效果产生影响。因此，优质的信息不一定就能得到优质的传播。
中原经济区的对外传播工作，随着国务院“指导意见”的出台正式拉开了帷幕。但无论是从西方主要英语媒体，还是从国际知名网站来看，中原经济区作为河南的一张新名片，在国际舞台的曝光率还很低，对外传播的力度和效果亟待加强。据统计，在国务院“指导意见”出台后的5个月内，国内中文报纸关于中原经济区的报道有992篇，与此形成鲜明对比的是，国内主要对外媒体刊播的相关英语新闻只有3条，国外媒体（不含中文媒体）关于中原经济区的新闻也是3条，可谓冰火两重天。从网络传播来看，国内网络平台上还没有中原经济区的英文官方网站，也没有系统的关于中原经济区的英文介绍，国际知名的互联网站上关于中原经济区的信息几乎无法见到。
国外受众由于社会文化背景不同，获取信息渠道不同，对河南的印象可能与国人有所差异，甚至大相径庭。对外传播工作者对此应给予重视，仔细分析国际主流英语媒体关于河南的报道情况，查漏补缺，为巩固或改变已有形象打好基础。
根据统计，2007年至2011年这5年，国际主流媒体关于河南的英文报道数量逐年递增。从稿件来源看，中国日报网和新华社等国内媒体是主要稿源。从报道题材来看，经济类稿件占70%以上，社会、文化、环境等方面的报道寥寥无几。从报道内容来看，许多外国媒体都是直接引用国内媒体的报道，极少对其进行评论或者编辑整合。从报道态度来看，大部分报道为中立态度，而消极报道中，一半以上是直接援引中国国内的媒体。
通过上述分析可以看出，国外英文媒体关于河南的报道，在题材、报道态度上主要受国内媒体的影响，反映的是国内媒体的关注角度和态度。因此，加强中原经济区的对外传播，必须重视利用国内的对外媒体，加大外文特别是英文报道的力度和规模，注意从经济、政治、文化、社会、生态等各个方面全面地反映河南，并尽量避免过于关注负面信息。
